A Secretaria de Comunica莽茫o Social da Presid锚ncia da Rep煤blica divulgou a primeira edi莽茫o da pesquisa sobre os h谩bitos de consumo de m铆dia pela popula莽茫o brasileira. A coleta de dados foi realizada entre outubro e novembro de 2013, atrav茅s de um question谩rio de 75 perguntas feitas a 18.312 brasileiros.
Total de 848 munic铆pios foram selecionados na amostra, que contemplou os 26 Estados e Distrito Federal, dos centros urbanos e zonas rurais.
A metodologia de pesquisa foi desenvolvida por nove professores e pesquisadores de opini茫o p煤bica – Edison Nunes (PUC-SP), Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FGV-RJ), L煤cio Renn贸 (UnB), Mara Telles (UFMG), Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieus Turgeon (UnB), Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Unicamp) – e aplicada pelo IBOPE Intelig锚ncia. Para o desenho de amostra foi utilizado o Censo Demogr谩fico Brasileiro de 2010 e a Pesquisa Nacional por Amostra de Domic铆lio de 2011 do IBGE.
O objetivo da pesquisa 茅 conhecer os h谩bitos dos brasileiros no consumo de m铆dia para a elabora莽茫o da pol铆tica de comunica莽茫o e divulga莽茫o social do Executivo Federal. Sua periodicidade ser谩 anual.
Segundo a pesquisa, a TV foi apontada como m铆dia de uso mais frequente, com 65% dos entrevistados afirmando que a assistem todos os dias da semana. A Internet aparece em segundo lugar, com 26% e r谩dio com 21% de uso di谩rio.聽A m铆dia impressa tem baixo 铆ndice de uso, com 75% (jornais) e 85% (revista) dos entrevistados afirmando que n茫o leem.
No 铆ndice de confian莽a, os jornais impressos aparecem em primeiro lugar, seguido do r谩dio, e TV. O 铆ndice “confia poucas vezes” mostra-se maior em todos os ve铆culos, com maior 铆ndice no ambiente virtual (sites, redes sociais e blogs).
Entre os Ve铆culos P煤blicos Estatais a Voz do Brasil 茅 a mais conhecida, com 68%. A TV Brasil 茅 conhecida por 聽apenas 37%, e a TV NBR, 23%.
Confira a pesquisa completa:
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